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2018手机行业白皮书:配件大热,京东助力厂商“攻垒”第二战场
发布时间:2019/3/22      浏览:544

跟着《我家那闺女》中的吴昕见识陆虎家中的各种魔法神器时,相信不少人被“种草”了,不得不说随着科技的发展,各式的智能神器成为家中“常客”。节目中令人深刻的是一个无线充电台灯,竟然手机一放就自动进入充电模式,不仅引得吴昕惊叹神奇,连主持人和爸爸们也声声惊叹。这背后也折射出一个市场现象,即手机市场颓靡的2018年,配件市场却逆势迅猛发展,成为了众多品牌奋力争夺的第二战场。

  随着手机设备生命周期的延长以及消费者对智能手机“猎艳心”的减淡,人们换机的周期在延长,但大家对手机克制“买买买”的同时,却对于各类的创意配件兴趣盎然。不久前京东联合知名数据调研机构赛诺共同发布的《2018年京东手机行业白皮书》中数据显示,在京东购机的用户中58%用户还会额外购买手配产品。在购买配件时,93%的配件是用户在购买手机之后又额外发生的购物行为;并且大部分大品牌由于机型普及率高、衍生配件种类繁多,配件搭售比例多在60%以上;尤其是今年兴起的高性能游手机,各类“吃鸡神器”和“上分利器”配件搭售率亦是非常高。由此可见,手机配件已经不再简单的作为手机的附属品,而是一种相对独立的付费项目。

 

值得关注的是,手机配件市场虽大却也充斥着良莠不齐的产品,不仅让消费者挑花眼,还难以识别优劣。这正如一个不达标充电宝,相当于让消费者背上一个不定时炸弹,对手机或使用者都有安全隐患。作为国内3C品类销售平台的佼佼者,京东合作品牌阵营庞大,为了让用户买到安全放心的产品,亦是为了给商家的长远发展提供保障,京东携手厂商品牌发起了“充电宝品质联盟”、“好店联盟”等手机全品类的市场服务,携手厂商品牌发力拓展手机市场第二战场。


  从消费者需求来看,手机配件已经从过去凑合用的单一需求向追求时尚、个性以及寻求多元功能满足的方向转变,光一个手机壳就涵盖了漫画IP、卡通人物、明星爱豆、潮流语录、限量定制……这不仅满足保护手机的刚需,还附加了手机“美颜”的软性功能。此外,中高端耳机、外置镜头、游戏配件、大容量充电宝等各种配件软硬兼施的“微创新”也显示了厂商们找到了利器,从手机外观“美容”到各式实用配件多方位抓住消费者心智。而对于独特个性、高品质的产品服务体验消费者自然也愿意为其买单,这对于手机配件厂商来说是一个破局的新契机,也是手机配件市场逆势发展的重要助力。

  在如此浪潮之上,可以看到京东和配件品牌正在努力向消费者的多元化需求靠拢,合力解决用户的痛点诉求,积极推动“产品+服务”的双重升级。未来,相信在多方的努力下,消费者能享受到更多独特的新体验。

摘自比特网

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